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蘋果第二財季價格調整下iPhone營收同

2019.09.13 来源: 浏览:0次

  苹果第二财季:价格调整下iPhone营收同比降17%

  5月1日,苹果公司公布了截至2019年3月30日的2019财年第二财季的业绩公司季度营收为580亿美元,比去年同期下降5%,季度收益每股摊薄收益2.46美元,下跌10%净收入为115.61亿美元,同比下跌16%苹果股价报收200.67美元/股,跌幅为1.93%

  苹果首席执行官库克称,苹果已安装的设备数量达到14亿台,在六年内实现了最强劲的iPad增长苹果首席财务官梅斯特里称,苹果在一季度产生了112亿美元的运营现金流,并继续对苹果业务的所有领域进行大量投资苹果还通过股票回购和股息向股东返还了270多亿美元苹果的董事会已授权额外拨款750亿美元进行股票回购

  大中华区市场承压,营收下滑21.6%

  按地区来看,国际市场贡献了苹果季度营收的61%苹果营收两大主要贡献者欧洲和亚太地区出现了下滑,欧洲区销售额130.54亿美元,下滑5.8%,大中华区销售骤降21.6%,至102.18亿美元

  库克在随后的会议中称,iPhone在这个季度最后几周的同比表现要好于第一财季整个季度苹果进行了一些价格调整,基本上是抵消了较弱的货币效应,中国政府在4月初把增值税从16%降至13%苹果在零售店实施的以旧换新、分期付款计划受到欢迎

  1月3日,苹果CEO库克发布公开信称将2019财年第一季度的收入预期从890亿至910亿美元,下调为840亿美元至于原因,其归因于中国市场的经济放缓及消费者对升级iPhone需求的下降

  2019年以来,每个月都可以看到iPhone降价的消息1月11日,京东、苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官报价,降幅达到千元有余此后的2月1日,苏宁官方宣布“率先降价”,512G的iPhoneXSMax与苹果官价相比,降幅达到1700元3月5日开启的最新一轮降价,多个电商平台纷纷加入天猫平台苹果授权经销商启动新一轮iPhone价格调整,苹果旗舰机iPhoneXS、iPhoneXSMax加入此轮降价行列,最高比官售价便宜2000元

  从天猫反馈的数据来看,降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用自3月5日下午5点iPhone启动新一轮降价以来,截至3月7日12点,iPhone在天猫整体销量环比提升150%其中,iPhoneXSMax销量最佳,环比提升了230%

  价格调整下的iPhone营收同比下滑17%

  在中国市场一连串的降价促销后,iPhone的营收还是出现了同比17%的下滑,当季iPhone营收310.5亿美元,营收占比为53.5%同样出现下滑的还有Mac业务,营收55.1亿美元,同比下滑4.6%iPad营收48.7亿美元,同比上升21.4%,可穿戴设备、家庭产品和附件产品净销售51.3亿美元,同比增长30%软件与服务收入114.5亿美元,同比增长16

  .2%

  5G元年,外界都在猜测全球第二大厂商苹果能否在今年推出5G4月17日,苹果和高通分别在公司官发布的声明称,双方已经达成协议,放弃在全球层面的所有法律诉讼高通称,与苹果的和解协议将终结所有正在进行的诉讼,包括与苹果设备合约制造商的诉讼

  在会议上,库克称,苹果和高通在全世界的所有诉讼都被驳回并解决,并达成了多年的供应协议很高兴苹果与高通公司签订了直接许可协议梅斯特里表示,作为协议的一部分,苹果同意不去分享任何协议财务条款,苹果对于第三财季的毛利率展望为37%至38%,完全包含了公司与高通所签署和解协议的结果

  调研机构StrategyAnalytics认为,高通很可能成为2019年9月宣布的新款iPhone的唯一调制解调器供应商除非苹果推出自己的5G基带设计,否则这种独家经营权将继续存在假设苹果将能够借助高通公司基于7nm的X55多模5G调制解调器加速其5GiPhone设计2020款iPhone很有可能采用高通X55调制解调器的5G变体StrategyAnalytics认为苹果不太可能在2019年推出5GiPhone,因为该公司将不得不选择效率低下的设计(双基带(X505G单模加X204G多模和一个A13应用处理器)影响设备成本,外形尺寸以及功耗我们相信iPhone5G将是2020年的故事,它将采用高通多模X555G调制解调器以及苹果的A14应用程序处理器

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